Assuntos Regulatórios Farmacêuticos: Acesso Aberto

A publicidade enganosa e a sua regulamentação no quadro jurídico da UE para a promoção de medicamentos e alimentos

Abstract

Adewale Lawrence*

A promoção de medicamentos é “qualquer atividade realizada por uma empresa farmacêutica ou sob a sua autoridade que promova a administração, consumo, prescrição, compra, recomendação, venda, fornecimento ou utilização do seu medicamento”. Dados os milhares de milhões de dólares gastos durante o desenvolvimento de medicamentos, uma empresa farmacêutica deve ser capaz de obter lucro para se sustentar como tal; uma boa estratégia de promoção para comercializar o produto é fundamental para o sucesso da empresa. A promoção de medicamentos pode assumir diversas formas, tais como publicidade em jornais e direct mail, atividades de representantes, fornecimento de amostras, fornecimento de incentivos dentro do quadro legal, fornecimento de hospitalidade para fins promocionais, patrocínio de reuniões promocionais ou científicas e outras vendas promoção sob qualquer forma. Tal como acontece com a promoção de medicamentos, a publicidade alimentar também é regulamentada na UE e no Reino Unido, especialmente no que diz respeito ao fornecimento de informações claras e não enganosas aos consumidores.